”，没想到现在都成了海澜之家急切抛弃的“品牌负资产”。一是男装品类限定了消费人群，二是男性的消费特点注定消费频次也受到限制。

　　11月21日，国内男装龙头海澜之家集团股份有限公司正式向港交所递交H股发行上市申请，计划冲刺“A+H”双地上市。早在2014年就登陆A股的“男装第一股”，2024年已跻身全球第二大男装品牌，连续11年稳居亚洲男装市场首位。

　　如今，海澜之家已不止“男人的衣柜”，而是“全家的衣柜”，不仅推出职业女装品牌OVV、快时尚品牌黑鲸，收购童装品牌英氏YeehoO，代理国际运动品牌阿迪达斯和海德HEAD，做大服装定制业务，还跟京东合作搞起了新业态城市奥莱。

　　作为消费者眼中的“爹系”品牌，海澜之家也想打入更广阔的年轻人市场。从曾经用印小天魔性舞蹈打出经典广告语“男人的衣柜”，到如今开始请曹骏、曾舜晞、陈哲远等受年轻人欢迎的新一代明星做品牌宣传，一系列动作都在宣告着海澜之家的转型决心。

　　在国内门店数不断减少、存货不断增多的困境下，或许全力冲向海外，会是这个“男人的衣柜”新的增长极。

　　进入当下，中国男装行业已步入 “场景化、个性化” 的价值竞争新时代。2024 年，中国男装市场零售规模达到了 5687.5 亿元，这一庞大的数字背后，是一个多元化、多层次的市场格局。

　　近期，国民服装品牌“男人的衣柜”海澜之家发布正式宣布启动赴港上市计划。海澜之家在公告中明确指出，此次赴港上市，是为深化公司全球化战略布局，加快海外业务发展，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台。

　　随着消费者观念的转变以及产品的更新，男装市场规模不断扩大。欧睿研究数据显示，2024年全球男装市场规模达4300亿美元（约合31092亿元），而中国男装市场规模突破6000亿元，全球市占率持续稳定于20%。

　　从跳着“魔性”舞步的印小天，到霸道总裁林更新，从国民偶像周杰伦到当红小生许魏洲，再到叔圈顶流张颂文，海澜之家选择代言人的风格可以说时而年轻，时而成熟，摇摆不定，但体育明星似乎并不多。

　　自周立宸当选公司董事长以来，海澜之家的业绩却呈现出波动起伏的不稳定态势。为了应对市场的变化和挑战，海澜之家近年来努力构筑多元化的品牌矩阵。但从最新财报的营收占比来看，海澜之家尚未打造出真正可以与海澜之家系列相媲美的子品牌，这意味着公司在...

　　今年前三季度，海澜之家营收净利双降，公司实现营收152.59亿元，同比下降1.99%；净利润19.08亿元，同比下降22.19%。

　　海澜之家风光的背后，其实也隐藏着一些问题。尤其是随着年轻化潮流的兴起，海澜之家也陷入了增长的“瓶颈期”。此前，公司曾经尝试通过丰富产品线来实现年轻化转型，但其在吸引年轻消费者方面并未取得显著成效。

　　每当提起海澜之家，大众对它的印象还停留在“男人的衣柜”的定位。不过，经过多年发展，海澜之家已经实行了多元化品牌布局，产品品类也从男装扩展至男女装、童装、职业装和生活家居等，这家公司已经从“男人的衣柜”变为“全家桶”。

　　海澜之家披露2023年财报，数据显示，营收215.28亿元，同比增长15.98%；归属净利润29.52亿元，同比增长36.96%。不过需要注意的是，海澜之家2023年亮眼的业绩增速，建立在2022年较低的基数之上。将时间拉长来看，海澜之...

　　作为根植于本土的国民服装品牌，海澜之家为本次火箭发射贡献了民营企业的力量。在2023年4月23日举办的商业航天产业国际论坛上，海澜集团党委书记、董事长周立宸与东方空间联合创始人姚颂签署战略合作协议，正式宣告成为彼此重要的战略合作伙伴。

　　借壳上市后，海澜之家市值一度火箭般窜升至900亿。然而，男人至中年，打破事业的瓶颈期一如发福后的肚皮一样令人焦虑。“男人的衣柜”却像魔咒般封印了海澜之家打破男装年龄层的执念。2017年至今，从林更新，再到周杰伦，海澜之家在代言人的一次次...

　　5月10日，海澜之家官宣最新代言人张颂文。网友纷纷热议：“男人的衣柜有门脸了。”

　　一个略冷的知识是，中国男装市场的霸主不是李宁安踏，也不是阿迪耐克优衣库，而是海澜之家。